Hogyan lett egy ismeretlen rendezvényből teltházas szakmai konferencia 3 hónap alatt?
Bevezető
2025. október 2-án, a Cégmenedzser szervezésében, a Smart24 marketingügynökség stratégiai támogatásával valósult meg az első Építőipar Summit konferencia Budapesten.
A cél az volt, hogy az iparág döntéshozói, kivitelezők, gyártók, forgalmazók és szakmai szervezetek egy napon találkozzanak, és közösen vitassák meg az építőipar jövőjét: a 3%-os lakáshitel hatásaitól a robotizáción, AI-on és BIM-en át a humán utánpótlásig.
Az eredmény:
Teltházas esemény több mint 250 szakmai résztvevővel és döntéshozóval – az év egyik legnagyobb iparági konferenciája.
A B2B marketingben az egyik legnagyobb kihívás az egymilliárd feletti árbevételű vállalatok cégvezetőit valóban elérni és mozgósítani. Éppen ezért különösen értékes eredmény, hogy ezt a célcsoportot sikerült megszólítani és bevonni.
A hatalmas sikerre való tekintettel, a Cégmenedzser vezetősége úgy döntött, hogy jövőre is megrendezik az eseményt.
Ahogy az egyik résztvevő fogalmazott:
„Azt hittem, egy sorozatba csatlakozom be, hogy ez már a sokadik Építőipar Summit – annyira profi volt a kampány és a szervezés.”
A kihívás
A projekt igazi „from zero to hero” történet volt.
A konferenciának korábban nem volt saját márkaismertsége vagy közönségbázisa, így a kommunikációt gyakorlatilag a nulláról kellett felépíteni.
A célcsoport – építőipari ügyvezetők, projektvezetők és döntéshozók – korábban nem ismerték az eseményt, ezért egy alapvetően hideg közönséget kellett elérni és meggyőzni a részvételről.
A kampány során ugyanakkor a Cégmenedzser meglévő adatbázisát és partnerei szakmai listáit is aktiváltuk, hogy releváns, építőipari fókuszú döntéshozókhoz jussunk el rövid idő alatt.
A marketingmunka mindössze három hónap alatt zajlott le, mivel a konferencia weboldala a Cégmenedzser külső fejlesztő partnerének késése miatt csak később készült el.
Ez jelentősen lerövidítette az előkészítési időt, így rövid idő alatt kellett felépíteni a teljes kampányt és elérni a célcsoportot.
A kampány tehát júliusban indult, az egyik legnehezebb időszakban: nyáron, amikor a célcsoport nagy része szabadságon van.
A kihívás tehát az volt, hogy nulláról felépítsünk egy teljes eseménymárkát, és rövid idő alatt megtöltsük a termet döntéshozókkal, az aulát pedig kiállítókkal.
A megoldás
🎯 Stratégiai irányok
A kommunikáció három pillérre épült:
- A konferencia értéke és élménye – élő szakmai találkozás, VIP networking, kiállítói tér, kapcsolatépítés, tudás a versenyelőnyért.
- A szakmai hitelesség – az előadók és kerekasztal-beszélgetések bemutatása: minden szegmens képviseletet kapott az államtitkártól a kivitelezőig, a HR-től a gyártókig.
- Tematikus edukáció és sürgetés – blogcikkek, posztok és hírlevelek formájában bemutattuk a legfontosabb iparági trendeket, és folyamatosan erősítettük a döntési sürgetést („már csak 7 nap”, „utolsó jegyek”).
A megvalósítás eszközei
📚 Tartalommarketing
A kampány teljes ideje alatt folyamatos edukációs kommunikáció zajlott:
- 5+ szakmai blogcikk: a konferencia témáira építve (pl. robotizáció, energiahatékonyság, AI az építőiparban).
- 30+ hírlevél és eDM kampány: személyre szabott üzenetek döntéshozóknak.
- 40+ közösségi média poszt (Facebook, Instagram, LinkedIn): előadói bemutatások, videók, blogcikk promóciók, kulisszák mögötti tartalmak.
💰 Hirdetések
A hirdetési kampányok három fő platformon futottak:
- Google Ads – konverzióra optimalizált kampányok (keresés + display).
- Meta (Facebook + Instagram) – hirdetések és posztkiemelések kombinációja.
- Partnerhírlevelek és remarketing – építőipari szakmai adatbázisokon keresztül.
Az eredmények
A három hónapos, összehangolt kommunikáció minden várakozást felülmúlt.
💡 Főbb mutatók
Google Ads
- 1.7 millió fölötti megjelenés, 16 ezer kattintás
Meta Ads (boostokkal együtt)
- 3.4 millió fölötti megjelenés, 750 ezer elért fő, 22 ezer kattintás
Weboldal (GA4)
- Több mint 5 000 egyedi látogató 3 hónap alatt (ami a szűk célcsoport – magas beosztású építőipari döntéshozók – miatt nagyon jó eredménynek számít).
Facebook esemény
- Több mint 1 300 fő jelezte az érdeklődését.
Top 3 forgalmi forrás:
- Google Ads – 54,1%
- Facebook / Meta – 18,6%
- E-mail / partnerhírlevelek – 7,8%
Összegzés
A három hónapos, szinte nulláról induló kampány nemcsak megtöltötte a rendezvényt, hanem piaci ismertséget is teremtett egy új, prémium szakmai márkának.
Az Építőipar Summit bebizonyította, hogy a jó stratégia, következetes tartalomépítés és átgondolt hirdetési mix még hideg piacon is konverziót hoz.
A hatalmas érdeklődésre való tekintettel a konferencia 2026-ban újra megrendezésre kerül – még több előadóval, még nagyobb szakmai fókuszban.
A Smart24 munkájának hála az Építőipar Summit nemcsak egy esemény volt, hanem egy új szakmai platform születése.
Ha szeretnél Te is hasonló sikereket elérni, kérj díjmentes konzultációt, ahol átbeszéljük, hogyan tud növekedni a céged.