Szaktanácsadás, hírlevél készítése és kezelése
A projekt célja
Megbízónk, a Mapei Kft., az építőipari segédanyagok egyik legismertebb gyártója és forgalmazója Magyarországon. A cég célja az volt, hogy ne csupán kiváló termékekkel, hanem szakmai tudással is támogassa vásárlóit, partnereit és tanácsadó hálózatát. Ebben a folyamatban ügynökségünk nemcsak egy kampányfeladatot látott el, hanem szoros szakmai együttműködésben, tanácsadói szerepben vett részt.
Folyamatos digitális szaktanácsadás
A Mapei online jelenlétének optimalizálását holisztikus szemlélettel közelítettük meg. Nem csupán az eDM-ekre vagy hirdetésekre koncentráltunk: rendszeresen készítettünk elemzéseket, tartalmi javaslatokat és konverzióoptimalizálási ötleteket, amelyek segítették az ügyfél és partner reklámügynöksége munkáját.
Az együttműködés célja egyértelmű volt: a Mapei szakértői pozíciójának megerősítése és az online jelenlét minőségi emelése minden csatornán – a weboldaltól a social médián át a PPC-kampányokig.
Hírlevélstratégia és kivitelezés
Emellett heti két alkalommal hírlevelet terveztünk, szerkesztettünk és küldtünk ki a Mapei nevében. A kreatív koncepció, szövegírás, vizuális kialakítás és technikai megvalósítás is a mi kezünkben volt. A cél az volt, hogy közérthetően és vizuálisan is vonzó formában mutassuk be a szakmai tartalmakat.
A hírlevelek tartalommarketing cikkekhez vezettek, amelyek az ügyfél tematikus aloldalain mélyítették el az olvasói tudást. A stílus kialakításakor arra törekedtünk, hogy a műszaki tartalom is fogyasztható és érdekes legyen a nagyközönség számára.
Eredmények
A stratégia működött: a hírlevelek átkattintási átlaga 2150 volt, tartósan meghaladva a kitűzött célt. Az eDM-ek a webes forgalom növelésében is fontos szerepet játszottak – de még fontosabb, hogy a Mapei így nemcsak a termékeivel, hanem tudásával is értéket adott ügyfeleinek.